Die Kampagne der DEVK macht aus dem Wunsch nach einem langen, gesunden Leben einen Anlass zur finanziellen Planung. Sie knüpft an Eisbaden, Fitness und Schlaftracking an, weil diese Routinen für Vorsorge und Zukunftsorientierung stehen. Der Versicherer ergänzt die gesundheitliche Perspektive um private Altersvorsorge. Das mit Grabarz XCT entwickelte Konzept spricht vor allem 18- bis 40-Jährige an und plädiert für einen frühen Beratungstermin. Individuelle Lösungen sichern den Ruhestand langfristig finanziell ab.
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DEVK macht finanzielle Vorsorge heute zum Thema des Longevity-Trends
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
Ein gesundheitsorientierter Alltag kann das Ziel verfolgen, die Zahl der aktiven und selbstständig verbrachten Jahre zu erhöhen. Die DEVK Versicherungen verknüpft diese Erwartung mit der Notwendigkeit, die spätere Lebensphase finanziell vorzubereiten. Eisbaden, Fitness-Tracker und Schlafoptimierung bilden dabei den Einstieg in das Thema Longevity. Die Kampagne zeigt, dass eine lange Lebensdauer neben Vorsorge auch wirtschaftliche Planung erfordert. Private Altersvorsorge wird als Baustein dargestellt, der Sicherheit und Wahlmöglichkeiten im Alter fördern soll.
DEVK-Film verknüpft Durchhalteparolen beim Eisbaden mit Vorsorgeberatung humorvoll
Der DEVK-Spot zeigt einen Kunden, der trotz niedriger Temperaturen in einer Eistonne auf seinem Balkon sitzt. Begleitende Nachrichten auf dem Smartphone scheinen ihn zur Fortsetzung der Übung zu motivieren. Im Verlauf der Szene wird deutlich, dass ein DEVK-Berater im Videogespräch die Nachrichten sendet. Statt das Eisbad weiter zu kommentieren, bietet er dem Kunden ein persönliches Gespräch über seine Altersvorsorge an. Die Gegenüberstellung von Kälteerfahrung und Beratung soll Vorsorge zugänglich machen.
Vorsorgekampagne stellt Beratung vor Produktinformationen und konkreten Leistungsangaben deutlich
Die Kampagne vermittelt, dass Altersvorsorge bereits in jungen Jahren als langfristiges Planungsthema behandelt werden sollte. Sebastian Greiner begründet dies mit der Möglichkeit, finanzielle Sicherheit frühzeitig aufzubauen und eigene Lebensziele vorausschauend zu berücksichtigen. Die DEVK stellt individuelle Beratung in den Vordergrund, um passende Vorsorgelösungen für unterschiedliche Situationen zu finden. Zugleich bleiben zentrale Angaben aus: Es gibt keine Informationen über konkrete Produkte, Beiträge, Leistungszusagen, Kosten, Laufzeiten, Förderoptionen, Risiken oder realistische Renditeerwartungen genannt.
Interessenten sollen Förderoptionen mit Beginn der Reform prüfen lassen
Ab dem geplanten Reformbeginn im Januar 2027 sollen neue staatliche Impulse die private Altersvorsorge ergänzen. Fördermöglichkeiten und Zuschüsse könnten dazu beitragen, dass ein langfristiger Vermögensaufbau für das Alter früher beginnt oder umfassender ausfällt. Die DEVK appelliert an Interessenten, sich rechtzeitig mit diesen Optionen zu befassen und ihre Relevanz prüfen zu lassen. Eine pauschale Aussage über Förderansprüche wäre jedoch nicht sachgerecht. Ausschlaggebend sind die gesetzlichen Bestimmungen und die Situation des Kunden.
Instagram und YouTube ergänzen die audiovisuelle Reichweite der Kampagne
Die DEVK plant die Verbreitung von „Einfach besser alt werden“ vom 12. Oktober bis 6. Dezember 2026 über verschiedene Mediengattungen. Ausgewählte Plätze im Fernsehen schaffen eine Basisreichweite. Netflix und Connected-TV-Formate ergänzen diese Präsenz im digitalen Bewegtbildbereich. Mit Instagram, YouTube, Online-Radio und Podcasts wird die Kommunikation auf weitere Plattformen ausgedehnt. Digitale Screens in Fitnessstudios dienen als lokaler Kontaktpunkt. Sie bringen die Botschaft in ein Umfeld, das durch Sport, Regeneration und Gesundheitsinteresse gekennzeichnet ist.
Die Kampagne nutzt Humor für verständlichere Ansprache zur Vorsorge
Grabarz XCT konzipierte die DEVK-Kampagne gemeinsam mit dem Versicherer. Der Auftritt verbindet das Vorsorgethema mit Humor und zielt auf eine verständliche Ansprache. Kreativ-Geschäftsführer Mattes Hoffmann erklärt, die humorvolle Inszenierung solle den Einstieg in Gespräche über Altersvorsorge deutlich erleichtern. Stereo Films GmbH stellte den Film in Berlin her, Arrigo Reuss führte Regie. Die Medienplanung wird durch pilot Hamburg betreut. Für Social Media arbeitet die Kampagne mit Zum goldenen Hirschen Köln.
Die DEVK vermittelt mit diesem Ansatz, dass präventives Verhalten nicht beim Wohlbefinden enden sollte. Ein Konzept für das Alter umfasst nach Logik sowohl gesundheitsbezogene Routinen als auch finanzielle Entscheidungen. Die Kampagne schafft eine Verbindung zwischen Lifestyle-Themen und der Sicherung des Lebensstandards. Sie ermuntert zu einer frühen Beratung, ohne eine Vorsorgelösung vorzugeben. Als Impuls ist sie hilfreich, doch die Auswahl eines Produkts erfordert weiterhin die Prüfung persönlicher Voraussetzungen, Fördermöglichkeiten, Vertragskosten und Leistungsmerkmale.
